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从钟表自行车到互联网大厂春晚背后的流量大战

2020-05-02

最好的答案可能是:送它上春晚。自1983年起,央视春晚接连举办了37届。作为中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜,也是品牌方争抢的流量战场。近年来,跟着互联网大厂的参加,让新年流量大战变得分外精彩。

1984年,济南康巴丝挂钟厂成为春晚榜首个赞助商,开端出现在央视春晚倒计时广告上。除1985年该冠名权被海鸥手表夺走。康巴斯手表直到1993年,都独占央视春晚零点倒计时的广告。

64岁的退休公务员,还记得那句 康巴丝为您报时 的广告语。他对记者说,那个时代,一块康巴丝、上海牌的手表是人们身份的标志,许多男青年都攒钱期望具有一块。 但一块好一点的手表要100多元,是咱们几个月工资。

到了90时代,因石英钟产品出产门槛较低,康巴丝堕入泥潭。之后,多年的商标争夺战,让康巴丝消失在人们视界中。

1995年春晚,孔府宴酒以3079万元夺得 标王 。一夜之间, 喝孔府宴酒,做全国文章 的广告语,让这家名不见经传的企业众所周知。1995年, 孔府宴 销售收入高达9.18亿元。

酒业之后,药业上阵。2000年哈药六厂盖中盖、2001年太极集团曲美减肥药、2002年哈药六厂护彤感冒药。

2015年,以5303万元拿下央视羊年春晚独家协作权,并推出了抢红包活动,总计发放5亿元现金红包,打响了春晚红包大战的榜首枪。观众们守在电视机前,只需 摇一摇 就有时机取得红包。

●2016年央视春晚,付出宝用2.69亿元从手中夺回春晚协作权,为全国观众派发8亿红包,并发明了新玩法 集五福 咻一咻 。

●2018年,淘宝拿下的央视春晚广告位,联合商家出10亿元红包。据报道,此举淘宝花了3亿元,这一价格也让其成为 春晚标王 ,这也是阿里三度连任央视春晚标王。

至此,央视春晚集齐BAT。百度砸重金宣布春晚史上最大金额红包,天然作用显着。数据显现,靠着春晚发红包,百度APP的 好运中国年 互动次数达208亿;APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口。

付出宝派发8亿红包,让 敬业福 成为2016年榜首个热词;百度撒下9亿元红包,换来APP日活超3亿;微信发5亿现金红包,奠定微信付出的江湖位置。春晚红包现已成互联网公司流量导入利器。

网经社电子商务研讨中心主任曹磊称,网络红包可以说是最为表现互联网思想精华的营销产品。 互联网公司经过春晚发红包的方法进行粗豪式 撒网 ,从点至面获取很多流量,再经过各种组合方法进行细分将用户引流到自家的其他产品上,从而一步一步获取用户价值,终究完成流量的价值变现。

江瀚以为,自2015年互联网公司联合春晚开端发红包,几年曩昔,观众的新鲜感现已过了。 怎么调集观众参加度,发明出更有兴趣的玩法,也是快手和春晚要面对的一个应战。


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